搭建城市發(fā)展的“品牌之窗”—長春會展業(yè)
日期：2018-12-27 / 人氣： / 來源：
從最初的電影節(jié)，到汽博會、農(nóng)博會、東博會、冰雪節(jié)，長春歷經(jīng)26年培育，成就了一批具有影響力的品牌展會，在中國會展經(jīng)濟(jì)版圖中占有一席之地。
長春民博會
多年來，長春市的會展業(yè)幾乎以“平地起樓”之勢，將眾多榮譽(yù)收入囊中，獲評“中國十佳品牌會展城市”、被評為“年度中國品牌會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的長春經(jīng)開區(qū)、獲評“中國十佳品牌會展中心”的長春國際會展中心，以及被評為“2017年度中國十佳品牌展會項(xiàng)目”的“中國—東北亞博覽會”。從品牌展會，到整個會展業(yè)，我市都獲得了諸多榮譽(yù)。
在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我市始終大力推動文化繁榮發(fā)展，以強(qiáng)烈的文化意識指導(dǎo)城市規(guī)劃、建設(shè)和管理。我市的會展業(yè)也嚴(yán)格遵循這個原則，將文化自信作為最基本、最深沉、最持久的力量。我市正將這種力量，這樣的辦展理念融匯于各個優(yōu)秀的品牌展會，搭建城市發(fā)展的“文化之窗”，用“文化興市”取得的優(yōu)良成果為改革開放四十周年獻(xiàn)禮。
第十一屆中國東北亞博覽會開幕
秉承“文化興市”核心理念 經(jīng)濟(jì)與文化并駕齊驅(qū)
會展業(yè)作為長春市的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，其不僅能夠展示相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，拉動城市經(jīng)濟(jì)的提升，更能全方位展示一座城市的各方面發(fā)展，而文化正是其中的重要一環(huán)。
一、長春會展起步于“文化”。
在會展業(yè)的起步階段，我市就打出了“文化牌”——中國長春電影節(jié)是中國第一個以城市命名的電影節(jié)，創(chuàng)辦于1992年，是經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)同意舉辦的國家級電影節(jié)。長春電影節(jié)每兩年舉辦一次，最高獎名稱為金鹿獎，下設(shè)10個獎項(xiàng)，與金雞百花電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、珠海電影節(jié)并稱“中國四大電影節(jié)”。伴隨著兩年一屆的電影節(jié)，每屆都舉辦相應(yīng)的經(jīng)貿(mào)活動，經(jīng)濟(jì)與文化并駕齊驅(qū)，“會展搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”我市會展業(yè)的雛型即從這時形成。
凈月潭瓦薩冰雪節(jié)盛裝啟幕
隨后，為了促進(jìn)國際文化交流、升級城市建設(shè)整體形象、擴(kuò)大我市在世界上的影響，1997年，我市開始舉辦中國長春國際雕塑展。“長春雕塑展”目前是世界上舉辦時間最長的雕塑展之一。在20年的時間里，舉辦了18屆中國長春國際雕塑作品邀請展，5屆世界雕塑大會。
如今，電影節(jié)、雕塑展這兩項(xiàng)我市文化特點(diǎn)最為突出活動載體已經(jīng)日趨成熟，長春市民在家門口就能感受到濃烈的、來自本地以及國內(nèi)外的文化氣息。
二、大力培育新興文化類展會。
長春市會展業(yè)雖然在硬件條件上，不處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，但其文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛為滿足人民日益增長的美好生活需要依然提供了強(qiáng)大的精神動力。除純文化類的電影節(jié)、雕塑展外，近幾年來我市培育了大批的新興文化類展會——動漫展、文博會、民博會、書博會等展會也為長春本地豎起了鮮明的文化旗幟。
長圖長春汽博會
中國(長春)國際動漫藝術(shù)博覽會經(jīng)過十四屆的培育已經(jīng)成為東北地區(qū)規(guī)模最大的國際動漫藝術(shù)博覽會。博覽會由精品動漫賽事、優(yōu)秀原創(chuàng)動畫推廣、科技互動體驗(yàn)、動漫展覽交易、動漫相關(guān)體驗(yàn)活動五個板塊構(gòu)成，共計(jì)20余項(xiàng)活動，高額的門票也難擋其成為廣大動漫迷的一場文化盛宴。
文化是民族發(fā)展的根基，我市舉辦民間藝術(shù)博覽會，就是為了搶救、挖掘、保護(hù)民間藝術(shù)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，培育和弘揚(yáng)民族精神。在2002年開展的首屆民博會前夕，我市做了大量準(zhǔn)備工作，深入發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)了一大批民間藝術(shù)人才和民間藝術(shù)精品，如風(fēng)格濃郁、情調(diào)別致的哈爾濱鑄銅工藝，蜚聲世界、堪稱一絕的吉林浪木藝術(shù)，備受人們青睞的肇慶端硯、安徽歙硯、景德鎮(zhèn)陶瓷、貴州蠟染，以及精美絕倫的吉林省東豐縣農(nóng)民畫，長春地區(qū)的葫蘆畫……實(shí)現(xiàn)了42萬人次觀展、達(dá)成300萬元交易額，這樣輝煌的數(shù)字都難以說盡首屆民博會為群眾帶來的奇妙、出人意料的藝術(shù)享受。
三、依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育展會，真正做到“展會搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”。
作為汽車城、農(nóng)業(yè)城、冰雪城，我市也不斷發(fā)掘著具有地方產(chǎn)業(yè)特色的展會。
1998年開始，我市打造“中國長春冰雪旅游節(jié)”。經(jīng)過20年發(fā)展，成就了長春獨(dú)具特色的冰雪旅游品牌。長春市以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化為載體，用冰雪裝扮城市景觀，拉動了城市經(jīng)濟(jì)的增長。在為期100天的2018中國長春冰雪旅游節(jié)期間，共接待國內(nèi)外游客1462.18萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入159.72億元，在“凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會”上，美國、澳大利亞、瑞典等20多個國家和地區(qū)的400余位企業(yè)高管與會，有16個合作項(xiàng)目簽約，總額達(dá)313.5億元。用白雪換“白銀”成為了現(xiàn)實(shí)。
1999年，時任長春市副市長的祝業(yè)精提出了將車展變成“城市面包”的理念，并將長春市三大優(yōu)勢廣闊的汽車市場、汽車生產(chǎn)基地、汽車文化底蘊(yùn)作為了汽博會的基礎(chǔ)條件。當(dāng)年《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》曾經(jīng)在一篇新聞報(bào)道中指出：舉辦車展，長春不需要理由。“中國(長春)國際汽車博覽會”就此產(chǎn)生。
每一段歷史都會留下一行腳印，每一屆汽博會都會有著不一樣的精彩。如今長春汽博會已成功舉辦了15屆，已發(fā)展成為面積22萬平米，參展廠商145個，參展品牌達(dá)到150個，展車數(shù)量達(dá)到1380輛的中國五大車展之一。每年接待觀眾60萬人次，現(xiàn)場銷售車輛超過3萬輛，成交額達(dá)60億元。
2000年，我市開始摸索舉辦中國長春國際農(nóng)業(yè)•食品博覽(交易)會。進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)逐步進(jìn)入正軌，但其發(fā)展除政府的大力扶持之外，還需要來自其他領(lǐng)域的“助推器”。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省，由中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、吉林省政府、長春市政府共同主辦的長春農(nóng)博會突出了吉林農(nóng)業(yè)特色，通過展示農(nóng)作物、禽畜、蔬菜食品，集中反映新農(nóng)村建設(shè)成果。多年來，長春農(nóng)博會先后被評為全國最具影響力政府主導(dǎo)型展覽會、全國優(yōu)秀展覽場館創(chuàng)新獎、全國最佳會展活動金鼎獎、中國會展產(chǎn)業(yè)金手指獎、全國十大最具影響力專業(yè)展會。
在剛剛結(jié)束的“2018年第十七屆長春農(nóng)博會”上，共吸引國內(nèi)外2000多家企業(yè)參展，展示展銷國內(nèi)外名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品2萬多種，21個國家160多家農(nóng)業(yè)及食品企業(yè)參會，10天時間觀展人數(shù)達(dá)到142萬人次，現(xiàn)場達(dá)成各類經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目27項(xiàng)，意向性簽約金額95.8億元，現(xiàn)場交易額2.8億元。
四、努力開拓，讓展會推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
長春市貿(mào)促會(長春市會展辦)作為我市會展業(yè)的管理部門，始終積極引導(dǎo)推動會展文化，利用展會來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如2017創(chuàng)立的中國東北亞清潔能源(供暖)產(chǎn)業(yè)博覽會，就是為了通過展會，引導(dǎo)和推動長春乃至東北地區(qū)電供暖、燃?xì)夤┡犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而解決空氣污染，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。類似的展會還有：國際智能物流科技博覽會、秸稈產(chǎn)業(yè)博覽會、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與智慧城市博覽會等等。
發(fā)展腳步永不停歇 城市不斷增添新榮譽(yù)
自2006年以來，我市共獲得全國性行業(yè)大獎150多項(xiàng),是國內(nèi)獲得獎項(xiàng)最多的城市之一(也是全市獲獎最多的行業(yè))。我市曾連續(xù)五年被相關(guān)權(quán)威組織和機(jī)構(gòu)評為最佳會展城市、最有影響力的會展城市、最有競爭力的會展城市。這些不僅僅只是稱號而已，我市的會展業(yè)在26年的發(fā)展歷程中，確實(shí)取得了有目共睹的成績。
經(jīng)過精心組織、策劃和培育，我市成功打造東博會、汽博會、農(nóng)博會、雕塑展、創(chuàng)博會、民博會、建材展、農(nóng)機(jī)展、電影節(jié)、冰雪節(jié)、消夏節(jié)、汽車節(jié)、君子蘭節(jié)、長春國際汽車論壇、長春雕塑大會等具有較大影響力的品牌展會，開發(fā)培育了一批全國乃至國際知名的品牌展會，提升了我市的城市知名度和影響力。近年來，我市又成功開發(fā)創(chuàng)辦了智能物流博覽會、清潔能源供暖產(chǎn)業(yè)博覽會、東北亞種子農(nóng)資博覽會、電子商務(wù)博覽會、家用航空博覽會、網(wǎng)絡(luò)科技博覽會、連鎖加盟創(chuàng)業(yè)就業(yè)博覽會等現(xiàn)象級新興重點(diǎn)展會項(xiàng)目。這一系列活動的成功舉辦，對提升長春在全國以及國際上的影響產(chǎn)生了重要作用。我市做到了通過會展活動，借梯登高，筑巢引鳳，邀請眾多國內(nèi)外政要、嘉賓、業(yè)界精英來長參展參會，讓長春走向了全國，走向了世界，極大提升了我市的知名度和影響力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，長春市共舉辦各類會展活動130項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)直接收入9.98億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入92.5億元。而到了2017年，這組數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了顯著的增長，全市共舉辦規(guī)模(3000平米)以上會展活動148項(xiàng)，展覽總面積280萬平方米，展會直接收入62億元，帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入550億元，實(shí)現(xiàn)稅收3.1億元，安排直接就業(yè)2.8萬人。前后十年的對比可以印證，我市會展業(yè)的發(fā)展成果不容小覷。
單就2015年至2017年期間來說，我市會展業(yè)的各項(xiàng)主要指標(biāo)仍在逐年提高，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。三年里，全市分別舉辦規(guī)模以上(3000平方米)展覽120個、135個、148個，展覽面積分別是220萬平方米、248萬平方米、280萬平方米，展會直接收入分別是47億元、55億元、62億元，帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入分別是415億元、480億元、收入550億元，安排直接就業(yè)分別為2.2萬人、2.5萬人、2.8萬人。
每一項(xiàng)會展活動的舉辦，都是一次文化的交流與融合，都是對相關(guān)文化的發(fā)掘和提升。正是這些展會與文化的激情交流，讓會展業(yè)在豐富城市文化上發(fā)揮了有效的輻射和平臺作用。
仍有“大夢”要追 仍有“大事”要做
文化是會展業(yè)的發(fā)展之基，我市已經(jīng)形成了具有長春色彩的會展文化。而成果之下，我市仍然在做著對未來的思考。
如今，我市對會展業(yè)未來的發(fā)展制定了明確的目標(biāo)：將力爭用5至7年的時間，使我市品牌展會的規(guī)模和數(shù)量大幅度增加、展館設(shè)施進(jìn)一步完善、展覽面積明顯擴(kuò)大、市場化程度明顯提高，管理更規(guī)范，競爭力、影響力明顯增強(qiáng)，招商引資的平臺作用進(jìn)一步凸顯，項(xiàng)目簽約和園區(qū)落地成效明顯，會展各項(xiàng)指標(biāo)在全國同類城市中的位次明顯前移，使長春成為名符其實(shí)的全國會展名城。未來發(fā)展的具體目標(biāo)是努力實(shí)現(xiàn)到2025年，年舉辦各類展覽會議活動超過300個，展覽搭建區(qū)面積450萬平方米，年舉辦國際性、全國性大型展覽、論壇、會議10個以上;在全國有較大影響的品牌展覽15個以上的具體目標(biāo)。
在展館布局方面，根據(jù)我市的發(fā)展定位，我市將科學(xué)規(guī)劃會展場館的空間布局，構(gòu)建大中小結(jié)合、布局合理、協(xié)調(diào)有序的會展場館體系，重點(diǎn)構(gòu)建四大會展集聚區(qū)：以長吉經(jīng)濟(jì)帶為核心打造會展集聚區(qū)、以長春國際會展中心為核心打造會展集聚區(qū)、以農(nóng)業(yè)博覽園為核心打造會展集聚區(qū)、以歐亞賣場為核心打造商貿(mào)會展集聚區(qū)。同時按照“一縣一品”的思路，為各縣(市)區(qū)量身打造品牌會展活動，形成城市為中心、周邊縣區(qū)配套的展會格局。
抓好會展品牌工程，是不斷促進(jìn)重點(diǎn)展會提檔升級的關(guān)鍵之舉，圍繞把長春市打造成東北亞會展名城的目標(biāo)，我市將更加注重品牌展會的培育，在打造會展品牌上下功夫，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，豐富內(nèi)涵，擴(kuò)大知名度和影響力，創(chuàng)造品牌形象。重點(diǎn)提升汽博會、農(nóng)博會、創(chuàng)博會、雕塑展、清潔能源供暖產(chǎn)業(yè)博覽會、物流博覽會、建材展、冰雪旅游博覽會、冰雪節(jié)、消夏節(jié)、電影節(jié)等知名品牌展會的國際影響力，推進(jìn)展會專業(yè)化、市場化、品牌化、國際化進(jìn)程。積極開發(fā)新的會展項(xiàng)目，充分發(fā)揮長春汽博會、農(nóng)博會等的龍頭帶動作用，策劃、培育一批突出長春產(chǎn)業(yè)特色、地域文化特色和氣候特色的展覽會議、節(jié)慶活動，努力使其成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、產(chǎn)業(yè)最新技術(shù)的交流貿(mào)易地。
行業(yè)的發(fā)展要跟緊緊隨城市的步伐，長春市在全方位打造展會品牌的過程中，還有很長的路要走，還有很多“大事”要做。我市將用穩(wěn)健的發(fā)展步伐，書寫和詮釋長春會展業(yè)的文化魅力。
作者：admin
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